Pluie de fonctionnalités : les Portfolios Amazon sont désormais disponibles pour les comptes publicitaires

Nouveauté Amazon publicité : le groupage par Portfolio

Le développement de la plateforme de publicité d’Amazon est extrêmement rapide. Après le déploiement des nouvelles options de ciblage pour les publicités Amazon sponsorisées il y a trois semaines et les nouvelles modalités de contrôle des enchères (que nous attendons toujours), une nouvelle fonctionnalité dénommée “Portfolios” vient d’être publiée. Il s’agit ici par exemple de scinder les différentes marques d’un grand groupe à l’aide de plusieurs portfolios, ce qui facilite la gestion des publicités Amazon et la lisibilité des résultats. À l’intérieur d’un portfolio, les modalités de gestion sont similaires à celles pratiquées jusqu’à présent – cependant, il est désormais possible d’allouer des budgets séparés pour un laps de temps déterminé individuellement.

Ce sont donc en particulier les grandes marques qui utilisaient jusqu’à présent plusieurs comptes publicitaires distincts pour leurs gammes de produits qui vont profiter de cette nouveauté. L’avantage principal consiste dans le fait que les portfolios ne se font pas concurrence entre eux et que les factures sont éditées séparément. Mais les “petits” vendeurs, qu’il s’agisse d’un compte Vendor ou Seller, peuvent également faire un usage pertinent de cette fonctionnalité, par exemple pour segmenter leurs dépenses publicitaires en fonction des mots clefs.

Une remarque au passage : seules les annonces pour les produits sponsorisés et les marques sponsorisées (anciennement Headline Search Ads) peuvent être regroupées dans des portfolios Amazon. Ce parti-pris est un indice supplémentaire en faveur d’une disparition prochaine des annonces produit Display des comptes publicitaires Amazon. Une dernière remarque : chaque campagne ne peut logiquement être attribuée qu’à un seul portfolio. Heureusement, il est possible d’affecter les campagnes en masse.

La fonctionnalité Portfolio est en train d’être déployée étape par étape sur tous les comptes publicitaires. Cela peut donc prendre un peu de temps avant que la fonctionnalité ne soit disponible dans chaque compte.