La boutique de marque Amazon : un incontournable pour établir votre marque

Présenter efficacement votre marque avec les boutiques Amazon

Si la construction de la marque fait partie des objectifs marketing principaux, les comptes Amazon « Vendors » et « Seller » devront investir dans une boutique de marque Amazon bien structurée et au design attrayant. La boutique de marque Amazon offre en effet au client la possibilité de s’immerger complètement dans l’univers de marque du vendeur et de recevoir les messages véhiculés par la marque. À ce stade, beaucoup de vendeurs se posent cette question : comment réaliser la boutique de marque Amazon parfaite ?

La boutique de marque Amazon « parfaite »

En deux mots : la boutique de marque Amazon « parfaite » n’existe pas. Cependant, il existe une liste de critères de qualité qui doivent obligatoirement être pris en compte lors de la création et de l’animation d’une boutique de marque Amazon.

1. Une navigation intelligente

Comme dans tout site e-commerce, une navigation bien structurée apporte de la clarté et aide le client à s’y retrouver. Si le catalogue de produits est vaste, il est utile de reprendre les catégories de produits dans la navigation. Une page d’accueil servant de page d’atterrissage ainsi qu’une page « À propos » viendront compléter la navigation. Si un vendeur dispose de son propre site e-commerce, il est recommandable de profiter des effets de synergie en intégrant la boutique de marque Amazon à la présence en ligne globale de l’entreprise.

2. Un design attrayant

L’identité de marque se trouve au cœur du design de la boutique de marque Amazon. Pour établir une marque sur le long terme et l’ancrer dans l’esprit du public, il est nécessaire de respecter une identité visuelle de marque harmonieuse dans l’ensemble de la boutique de marque Amazon. Des codes couleurs prédéfinis devront constituer le fil rouge du design de la boutique de marque, notamment pour les points de navigation. C’est la seule manière de se distinguer et d’assurer l’identification de la marque.

3. Des images de qualité

Toutes les images utilisées dans la boutique de marque Amazon doivent respecter les dimensions définies par Amazon et être en haute définition. Le header ou image d’en-tête constitue l’accroche visuelle et la base de la boutique de marque. Une combinaison d’images d’ambiance attrayantes accompagnées d’images descriptives du produit constitue l’équilibre parfait.

4. Une structure de liens réfléchie

La structure de liens devrait être établie en amont, après réflexion, et ensuite toujours maintenue. Qu’il s’agisse d’images d’ambiance ou d’images descriptives du produit – elles doivent toujours renvoyer vers la page du produit correspondant. En l’absence de liens correctement placés, le client n’arrivera sur la page produit où l’achat doit être finalisé qu’au terme de nombreux détours. Ce sont autant d’occasions de perdre le client en chemin, ce qui serait vraiment regrettable.

5. Intégration dans la stratégie publicitaire

Depuis quelques temps, il est possible de promouvoir séparément chaque page créée dans la boutique de marque avec des campagnes de promotion de la marque. Ainsi, des campagnes publicitaires très spécifiques peuvent être créées si la structure de navigation mise en place est qualitative. La création de tags source permet de diriger sans problème le trafic vers la boutique de marque Amazon et d’en réaliser le suivi. C’est une démarche intéressante et recommandable dans le cadre d’une stratégie multicanal globale.

6. Animation permanente

Une boutique de marque est comparable à un site e-commerce en propre et devrait faire l’objet d’une maintenance et d’une animation régulière au même titre que celui-ci. Afin de ne pas décourager de nouveau clients et d’informer continuellement les clients existants, un travail en continu sur la boutique de marque Amazon est nécessaire.

7. C’est tout ou rien !

Tout comme les pages produit détaillées A+ et EBC, la boutique de marque Amazon est gratuite. Cependant, la devise « tout ou rien » reste applicable. La création d’une boutique de marque Amazon doit être réalisée avec un niveau de qualité suffisant et dans le respect des critères cités plus haut. Dans le cas contraire, les avantages qu’une boutique de marque représente pour la construction d’une image de marque pourraient être réduits à néant. Une boutique de piètre qualité pourrait même se révéler contre productive pour le vendeur.

Une boutique de marque Amazon représente trop de travail pour vous ? Nous nous en chargeons volontiers pour vous. Contactez-nous simplement et nous parlerons de votre projet. Si vous n’êtes pas encore tout à fait convaincus,  n’hésitez pas à consulter quelques unes de nos réalisations sur Amazon.de :