Amazon DSP : le succès de demain ?

Atteindre efficacement ses clients avec Amazon DSP

Le terme Amazon DSP est sur toutes les lèvres depuis 2018. Raison suffisante pour examiner de plus près ce qui se cache derrière cette abréviation dont tout le monde parle maintenant.

La plateforme Amazon DSP (Demand Side Platform en anglais) permet de diffuser des publicités display et vidéo dans le réseau de sites internet et d’applications mobiles tierces d’Amazon. Elle est gérée directement au niveau de l’espace de pilotage central des publicités Amazon AAP (Amazon Advertising Platform en anglais).

Quelle est la particularité d’Amazon DSP ? Grâce à l’utilisation des données utilisateurs de la place de marché Amazon, les annonceurs sont en mesure de cibler de manière très précise leurs actions publicitaires, et ce dans une approche programmatique.

Cibler les bonnes personnes grâce à Amazon DSP

C’est un fait : Amazon dispose d’une énorme quantité de données sur les comportements d’achats et le commerce en ligne. Via son réseau et son activité en tant que place de marché leader, Amazon pèse plus de 80% de parts de marché dans de nombreuses catégories de produits. Grâce à ces données collectées, Amazon est aujourd’hui en mesure de fournir un service de ciblage publicitaire des plus précis dans le monde de la publicité digitale.

Quels types de données utilise Amazon DSP pour permettre un ciblage si efficace ?

Amazon est en mesure de comprendre les comportements d’achat de près de 80% de tous les internautes français : ces informations valent de l’or ! Il ne s’agit pas seulement d’utiliser des informations standards pour le ciblage marketing, comme par exemple les données géographiques, l’historique des contenus visités ou encore l’adresse IP.

En effet, Amazon va bien plus loin : la place de marché a à sa disposition des données sur le comportement sd’achat et de recherche de ses clients pour des marchés bien précis. Amazon peut ainsi mettre à disposition des clusters d’audience très spécifiques suivant le style de vie et les intérêts des clients cible. Sur la base de ces données, Amazon DSP est en mesure de cibler des groupes sélectionnés de manière très efficace quant à la diffusion de publicités display dans son réseau.

Où sont diffusées les publicités Amazon DSP ?

Les publicités Amazon DSP sont d’une part diffusées sur la place de marché Amazon, à l’image des publicités au CPC également disponibles via l’AAP (Amazon Advertising Platform). Elles sont aussi diffusée sur des sites web appartenant au groupe Amazon, tels que IMDB ou Audible. Enfin, elles peuvent être diffusées sur des espaces publicitaires d’autres sites internet partenaire d’Amazon.

Pourquoi utiliser Amazon DSP ?

En 2018, 54 % de toutes les recherches de produits sur Internet ont commencé sur Amazon. Les utilisateurs qui effectuent une recherche sur Amazon ne veulent pas seulement en savoir plus sur un produit, mais ils ont déjà une intention d’achat accrue. De cette façon, Amazon DSP n’est pas seulement capable d’augmenter la notoriété d’une marque ou d’un produit via des publicités display qui créent l’émotion. Il est en effet possible de cible de manière efficace ses publicités display dans une optique de performance. Grâce aux données collectées par Amazon (comportement d’achat, clusters d’audience etc.), la publicité display sur Amazon permet d’atteindre non seulement des clics, mais aussi des conversions. Bonus : grâce au reciblage publicitaire (retargeting en anglais), les clients qui ont abandonné leur panier d’achats peuvent être identifiés et recontactés.

Amazon DSP en résumé

Quelle est la morale de cet article ? Si vous voulez mettre en avant votre activité E-Commerce, il est aujourd’hui quasi-impossible de ne pas penser au géant Amazon. Avec la montée en puissance d’Amazon DSP, vous pouvez d’une part réaliser des campagnes marketing pour mettre en avant votre marque et vos produits grâce aux publicités display, d’autre part maximiser vos conversions et vos ventes grâce à un ciblage très individuel et efficace. Et nous sommes en mesure de vous accompagner dans cette démarche !